网易发布媒体合伙人2.0战略领跑“内容消费升级”新时代

 4月19日,“2017网易媒体合伙人大会”在北京召开,在国内内容消费升级的时代背景下,网易传媒宣布了“媒体合伙人2.0”战略,将从智能分发、原创保护、流量补贴、平台功能、粉丝转化、大数据挖掘、品牌推广、商业化变现等多个维度同内容创作者展开全面合作。由此,在网易传媒提出的“内容消费升级”平台…… 

  社会的整体消费升级趋势、产业环境的不断优化,让内容消费升级成为必然;用户对阅读质量的要求的不断提高,不断地推动着内容资讯领域各大玩家进行内容产品升级。会上,网易传媒副总编辑杨彬彬宣布了网易传媒2017内容战略,将以"工匠精神"重构内容升级,成为内容消费升级的引领者。"网易一直坚持认为,钱可以买来流量,但是钱买不来用户。钱可以买来排名,但是钱买不来口碑。钱可以买来眼球,但是钱买不来态度。我们希望在2017年网易会用自己的方式,用自己的标准来重新构建内容消费升级,"杨彬彬表示。

  自去年4月网易传媒推出网易号自媒体平台,提出"媒体合伙人"战略,通过流量倾斜、现金补贴、星级成长体系等方式,扶植优质自媒体内容,短短一年实现了平台与自媒体的双赢。目前,网易号平台入驻量已突破20万,日均流量高达10亿。"媒体合伙人2.0"战略的发布,将进一步升级网易号的平台级功能、下放管理权限,采取精细化与差异化运营方式,帮助优质自媒体实现内容营销变现,与优秀的内容生产者共同成长,共享内容红利。

10亿生态基金促进内容消费升级 

  目前,各大内容平台对优质内容的争夺已经进入白热化,对优秀的内容生产者来说,除了短期流量收益和现金补贴,更为看重的是平台的附加价值和长期发展空间。除平台级的功能支持、政策支持外,网易传媒还为合伙人量身订制了"态度热点日"等品牌营销事件,凸显媒体合伙人的内容品质及品牌特色。网易平台营销系列资源也将全面向媒体合伙人开放,基于网易全平台产品的大数据洞察,将会更加精准地帮助合伙人打造定制化的营销方案。

  此外,网易传媒还将总投入10亿元专项生态基金促进内容消费升级。资金不仅用于对网易号图文、短视频和直播作者的补贴,还将投资垂直领域的优质自媒体品牌的孵化与成长,提供流量、资源、商业化、品牌扶持、培训、创业空间等全链条增值服务,为优质长尾作者扩展生存空间,帮助有态度、有特色的内容生产者快速成长。

  四大平台功能拓展创作者生产力

  今年,网易号平台将重点向媒体合伙人开放直播、PUSH、跟贴管理、智能翻译和智能写作四大平台功能,最大程度为内容创作者赋能扩权,拓展其生产能力和生产边界。

  直播作为网易号今年主推的重点功能,重塑了传统媒体、新媒体、自媒体的内容产出形式。在过去的一年中,网易号直播已取得了许多优异成绩,航天科普类网易号"浪摧小宇宙"直播地球累计观看人数超过2300万,公益类网易号"四川龙桥黑熊救助中心"直播救援黑熊在线参与人数超过2200万。

  经过数月内测,网易号PUSH功能也将正式上线,面向合伙人全面开放。媒体合伙人通过PUSH功能,能让优质内容更高效地抵达用户,增强用户活跃度和粘性。"无跟贴,不新闻",跟贴作为网易新闻最具特色的功能之一,已形成独树一帜的文化。跟贴管理功能可以让内容创作者直接与网友进行互动,并提供跟贴置顶等功能,让互动的玩法更多样化。网易号平台还将在4月上线智能翻译和智能写作服务,进一步解放创作者的生产力。

  为兴趣护航扶植垂直领域内容

  当下,内容消费市场方兴未艾,丰富的内容产品也推动用户的阅读偏好进一步趋向于多元化,更加细分的垂直领域内容才更能引发用户的阅读兴趣。网易号针对"小而美"的垂直领域内容创作者,推出特色账号成长计划,通过差异化的推荐策略,扶持科学、自然、文博、心理、艺术、非虚构等细分兴趣领域的优质账号,让更个性化、差异化的优质内容能够浮现出来。

  此外,网易号平台还将发起"直播TOP100PGC"、"短视频TOP100PGC"计划,旨在引入更多更加优质的短视频、直播专业生产机构,为用户提供更具个性化和互动性的富媒体内容。对中部特色内容的扶植与培育,对富媒体内容的引入,无不显示网易新闻正在不断由传统资讯平台向专注于兴趣领域和知识增量的泛资讯平台转型。



2017-04-20 21:57 阅读:6